Eleições municipais nas redes: 1º Turno da Disputa Eleitoral para prefeitura das capitais brasileiras
Por: FGV Comunicação Rio
Por: FGV Comunicação Rio
O Instagram se consolidou como a principal plataforma de comunicação nas campanhas políticas, responsável por 44,7% do total de postagens, aponta levantamento da FGV Comunicação Rio. Essa predominância reflete um debate político que privilegia a estética e o impacto visual das mensagens, favorecendo candidatos que conseguem criar conteúdos visualmente atraentes e de fácil disseminação.
Os vídeos curtos também emergiram como uma ferramenta central nas estratégias de comunicação. No Instagram, os reels representam 69,9% das postagens e geram 91,6% do engajamento. Essa ênfase no conteúdo audiovisual indica que os candidatos estão adaptando suas abordagens para capturar a atenção de um público disperso, aproveitando o dinamismo e a carga emocional dos vídeos curtos, que se mostraram eficazes em engajar o eleitorado.
A análise das interações nas redes sociais também revela disparidades significativas. A região Sudeste destaca-se pela alta produção de conteúdo, com São Paulo liderando o cenário digital. No Nordeste, capitais como Recife e Fortaleza apresentam forte engajamento, evidenciando uma participação ativa do público nas redes sociais. Em contraste, o Norte do Brasil mostra um número baixíssimo de interações digitais, sugerindo desigualdades no acesso à infraestrutura digital.
Além das disparidades regionais, a análise também revela um viés de gênero nas campanhas. O engajamento político digital é predominantemente masculino, especialmente no Instagram. No que diz respeito ao perfil étnico-racial dos candidatos, a sub-representação de pretos e pardos se reproduz nas interações digitais, acentuando ainda mais a desigualdade.
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